Un t-shirt Propre pour l’été

Fabien Burguière et Mathieu Lebreton ont créé le t-shirt Propre : un vêtement qui incarne le made in France et le savoir-faire artisanal.

Ils sont utopistes autant que pragmatiques. Passionnés mais patients. Et convaincus par-dessus tout qu’il est possible de concilier entreprise innovante et valeurs environnementales. Depuis la création de leur t-shirt Propre à Gaillac-d’Aveyron, Fabien Burguière et Mathieu Lebreton conjuguent leurs paradoxes avec convictions. Et ça plaît ! 3 000 exemplaires de leur basique responsable se sont déjà envolés, « parfois très loin : dans tous les pays européens, mais aussi jusqu’en Polynésie ! ». Leur aventure démarre en décembre 2015 sur une plateforme de financement participatif : un moyen pour le neveu et l’oncle de lever des fonds certes, mais aussi de confronter leur idée aux clients. Une étude de marché en quelque sorte, plutôt concluante, puisque 1 100 préventes sont enregistrées en un mois, sur un objectif de 100 !

Il faut voir les mains usées par le travail pour se donner une idée du talent et des compétences sur place… ». Le t-shirt y est découpé, assemblé avec un fil français, et estampillé « Propre » par une étiquette fabriquée en Haute-Loire. Pas de plastique pour l’emballage mais du carton -hexagonal encore !- recyclé et recyclable. Le t-shirt Propre, modèle homme ou femme, est ensuite vendu en ligne sur le site des deux Aveyronnais. Et depuis peu sur la marketplace de La Redoute : « Une opportunité qui donne de la crédibilité au produit. Mais ce n’est pas la finalité », rappelle Fabien Burguière, « On reste attaché aux commerces de proximité et c’est notre rôle aussi de soutenir ce circuit-là. Nous ne sommes pas issus du monde de de la mode ou du marketing. Nous sommes simplement deux consommateurs en dehors de la logique industrielle ».

Texte : Mélisa Guendouzi
Photos : Franck Tourneret et Le t-shirt Propre