Germain Bonnefis – Démocratiser la passion automobile
Bonnefis Automobile est une entreprise familiale de quatre générations au service de l'automobiliste depuis 1923. Elle offre un parc de véhicules toutes marques ainsi que des services d'entretien, de mécanique et de carrosserie pour satisfaire les besoins de sa clientèle. Elle est également spécialisée dans la vente de véhicules d'occasion premium en France. Avril 2023, Baraqueville, France. Crédit Photo : Franck TourneretC’est une équipe jeune et hyper dynamique qui est aux manettes de Bonnefis Automobile à Baraqueville, 100 ans d’existence au compteur. Son ambition : devenir l’évidence pour un achat de véhicule premium et de prestige.
« On est très présents sur les réseaux sociaux, où l’on a créé une vraie communauté. Les gens nous suivent, ils aiment découvrir les coulisses de la société », souligne Germain Bonnefis. A 36 ans, le directeur de Bonnefis Automobile représente la 4e génération de l’entreprise née à Baraqueville il y a 100 ans. Moderniser la marque et s’adapter au marché, le défi était de taille et a fait l’objet d’une réorientation stratégique depuis 2016.
« On a pris le virage des véhicules allemands pour se placer dans un segment peu concurrentiel, celui des véhicules premium voire prestige : BMW, Mercedes, Audi, Porche, Jaguar… » Avec 80% des ventes réalisées sur les marketplaces comme Le Bon Coin ou la Centrale, de véhicules d’occasion importés d’Allemagne sur lesquels l’équipe met sa patte, Bonnefis Automobile a étendu considérablement son terrain de chasse.
Le moteur de ce succès ? La passion de l’automobile, le goût de l’élégance et la réactivité de la jeunesse. Ancien champion de France de rallye, Germain Bonnefis a ainsi invité ses trois cousins à rejoindre l’aventure, aux talents complémentaires et dont l’âge oscille entre 23 et 31 ans. « Je crois en l’humain et à l’enthousiasme dans l’entreprise, confie le directeur. J’aime accorder ma confiance et je délègue beaucoup. Je ne pense pas du tout être un génie mais je suis très observateur et je pense avoir fait certains bons choix ! »
L’investissement de 2 millions d’euros dans un nouveau centre de vente, aux abords de Baraqueville, en fait partie. Un lieu racé et confortable, avec un espace de livraison scénarisé, pour « améliorer l’expérience client » et rendre ainsi « accessible à tous le rêve automobile ». Un lieu finalement aligné avec la fougue d’une entreprise … centenaire.
Texte : Agnès d’Armagnac – Photo : Franck Tourneret
Bonnefis Automobile
521 rue du Levant
12160 Baraqueville
05 65 69 00 25
www.bonnefisautomobile.com
Facebook / Instagram
